做 AI 内容三年，我总结了一套创作方法论
上周，我站在公司的白板前面，边画边写。
跟整个团队聊了大概两个小时我自己做内容的一些方法论，以及在 AI 时代，我们如何做好内容的一些思考。
我在白板上画了一个很简单的框架，虽然很意识流，但是其实，做内容，我觉得就三步。
获取信息，找角度，然后创作。
我做了三年多内容，经历了从零到快 100 万粉，经历了无数篇爆文和无数篇扑街的稿子，最后沉淀下来的所有的流程，其实也就是这么朴素的三步。
有时候真正管用的东西其实就是这样。
就像冯唐写过的，成事的人回头看，关键动作往往少得可怜，但每一个都不能少。
做内容的本质是讲故事
不过在展开这三步之前，我想先说一个更底层的东西。
做内容的本质，讲到底就是在做一件事——讲故事。
你做公众号是在讲故事，你做短视频是在讲故事，你做小红书图文也是在讲故事。影视飓风在讲故事，小狮日记在讲故事，郭帆在讲故事，甚至冯骥做黑神话悟空也是在讲故事，只不过他的故事是用游戏这个媒介来承载的。
在《人类简史》里面，有一个我特别喜欢的观点：智人之所以能从所有人种里面胜出，不是因为我们更强壮，不是因为我们会用火，甚至不是因为我们有语言——智人真正独一无二的能力，是我们能讲出虚构的故事，并且让大量陌生人一起相信这个故事。
钱是一个故事，国家是一个故事，公司是一个故事，宗教是一个故事。这些东西在物理世界里面根本不存在，它们全部是人类讲出来的虚构叙事。
但就是因为成千上万的陌生人可以同时相信同一个故事，人类才能够大规模协作，才能建造金字塔，才能发射火箭。
而承载故事的媒介，从岩壁到竹简到纸张到胶片到屏幕，变了无数次，但讲故事这个行为，我们从来没有变过。我们如今人类的大脑，天生就是为故事而生的，就像你跟人说一组数据他记不住，但你跟他说一个故事，他可能能记一辈子。
所以如果你做内容，但你没有意识到做内容其实本质是讲故事，那可能确实难度会比较大一点。
很多博主每天都在干的一件事：看到一个新模型发布了，涌上来写一篇；XX 模型一更新，涌上来写一篇；黄仁勋在哪做了一个演讲，涌上来做一些翻译和解读。
这种形式，本质上叫转述，也就是把别人的东西翻译一遍搬过来。在我的理解里，这个东西它可能并不叫内容，我们一般称为“信息搬运”。
信息搬运跟讲故事之间的差距，大概就是你在菜市场买了一条鱼然后直接扔给别人，和你把这条鱼做成一道菜端上桌之间的差距。原料一样，但一个是并没有特别大价值的中间态，而另一个，是可以直接面向消费者、大家愿意为之买单的成品。
而这种成品，在我的理解里，它才能被称之为——内容。
一、获取信息 — 要广域，不要偏科
获取信息，对于一个内容人来说当然非常重要。这个信息不一定只特指热点和资讯，他也代表着你能获取的一切信息，比如说想法、idea、观点等等。
像获取 AI 行业的热点，我们当然有一些自己的工具和方法，比如我们做的 AIHOT，能方便、快捷、及时的帮我们获取 AI 行业发生的大部分的事情。
但同时，这也是一个大坑。
如果你只看 AI 领域的信息，你发的也只是 AI 领域的资讯，你最后做出来的东西一定是干巴巴的，没有灵魂。
弗兰斯·约翰松写过一本书叫《美第奇效应》，说的是文艺复兴时期佛罗伦萨的美第奇家族，把画家、雕塑家、科学家、诗人、建筑师、金融家全部聚到一起，结果这帮完全不同领域的人碰撞出了人类历史上最辉煌的创造力爆发。真正的创新几乎从来不发生在一个领域的内部，它总是发生在不同领域的交叉点上。
做内容也是一样的。你的信息来源越单一，你的表达就越像流水线上出来的东西。你看到一个 AI 新闻，你脑子里只有 AI 的知识框架，你能想到的角度、能用的比喻、能调动的情绪，全部被限制在这个框架里面。
但如果你同时懂喜剧的节奏、电影的叙事、建筑的空间感、历史的周期性，你面对同一条新闻的时候，你能调用的武器库就是别人的五倍十倍。
这个时代的人才画像应该是 T 字型的，上面是广度，下面是垂直深度。你得在自己的领域扎得足够深，同时你的触角伸到足够多不相干的地方去才行。AI 时代，这样的人反而会更吃香。
**具体怎么做？**你的信息摄入要像投资组合一样去管理。如果你每天看的东西 90% 都只是 AI 领域的，那你就是严重的信息偏科。你得刻意地给自己配置一些完全不相干的信息源：
- 综艺、电影、纪录片——这些是最好的叙事教材。你去拆解脱口秀的结构，去看商业电影是怎么在两个小时里面牢牢抓住观众的
- 历史和商业——读史可以明鉴，历史会给你提供充足且有厚度的内容弹药库，而商业则给你理解行业的框架
- 日常生活的观察——你去便利店注意货架怎么摆的，你跟人吵架复盘一下对方怎么用三句话就让你道心破碎。这些全部是做内容的养分，因为好内容的底层是对人性的理解，而人性从来都不在论文里面
一定一定要让自己变得多元化起来，去获取那些更多的、跨领域的信息。
二、找角度 — 最值钱的一步
这个可能是三步里面最重要的一步。
我自己的感受是，如果一篇内容能爆，30% 在获取信息的能力上，60% 在找角度的能力上，最后 10% 才是创作本身。
角度是什么？我觉得其实就是两个字：反差。或者用另一句话来描述：情理之中，预料之外。
这个也是做喜剧、做剧本、做各种反转的底层逻辑。一个东西怎么变得有趣，就是你感觉它要这么走，结果它来了个大拐弯，但这个拐弯它又符合逻辑。
俄国形式主义文学理论里面有一个概念叫陌生化。艺术的目的不是让你认识一个新事物，而是让你对一个你已经熟悉的事物产生全新的感知。你每天走的那条路你已经视而不见了，但一个好的摄影师能用一个你从来没想过的角度去拍这条路，让你突然觉得——原来我每天走的是这样一条路。
做内容找角度，其实就是在做陌生化。
举个例子。关于七夕，大部分公众号会写什么？单身太久会得单身癌、去年七夕你在做什么——都是甜蜜的、正向的、温暖的。但有一个团队思考了很久以后，最后找到的选题是——
《七夕，我在民政局排队离婚》。
而且不是虚构的内容，是真实去参访后写出的真实故事。你光看这个标题你就想点进去。所有人都在写在一起多美好，她在写分开。同一个时间节点，她看到了所有人都不会想到的那一面。
这就是情理之中，预料之外。这就是陌生化。
找角度没有捷径，纯粹是你的品味和思考深度。但有一个操作上的原则：**当你拿到一个选题的时候，先不要急着动笔，先想一想，所有人都会从什么方向切，他们一定会讲什么，然后你就不要讲那个。**你去找那个所有人都不会想到的、但又合情合理的角度。
这个是最难的，也是最值钱的。
三、创作 — 节奏和正向价值观
坦率地讲，创作在三步里面占的权重反而是最小的。但这个最小的部分，能决定你的生死。
你可能信息拿到了，角度也找到了，但你就是讲不好这个故事。就像很多电影，题材好，选题也不错，但就是让人坐不下去——这就是讲故事的节奏出了问题。
节奏
好的节奏像呼吸，有松有紧。我们写文章也好，做视频也好，都讲究一个东西叫情绪地图。
你的内容的安排，也都是有节奏的。Kurt Vonnegut 在他那个著名的演讲里面画过故事的形状，横轴是时间，纵轴是主角的处境好坏。你会发现所有好故事的共同点就是，它一定是有起有伏的。
一篇好内容也一定是有波峰有波谷的，甚至有的时候情绪会掉到负面，然后再拉回来。一篇比较一般的内容，一般是纯平的，就是你看完了没有任何情绪起伏，像看了一篇说明书。
这么久以来，对我做内容启发最大的东西，其实跟 AI 一毛钱关系都没有。让我学到最多的东西是《一年一度喜剧大赛》。里面那些 sketch 喜剧，一个 10 分钟的作品里面它要做三番，就是三个爆点不断一步一步往上翻——第一番让你笑一下，第二番让你笑得更大声，第三番直接给你一个你完全没想到的东西，全场爆了。
像经典的《父亲的葬礼》，一轮比一轮离谱。这种其实就是内容的节奏。每个创作者其实都可以慢慢摸索出自己的节奏模板，有的人适合慢热，有的人适合反转。没有标准答案，但你至少得意识到节奏这个东西的存在，然后刻意地去设计它。
从喜剧里面学升番和技巧，从电影里面学叙事弧线和段落安排，从小说里面学伏笔和回环。如果你还不了解节奏，推荐一本书叫《千面英雄》，里面这套英雄之旅的节奏非常好入手。
正向价值观
这个听起来像废话，但这个东西是真的能决定你的生死存亡。有几个具体的点：
- 不懂的东西千万不要说。很多大号翻车其实都是因为这个。在互联网上没有不透风的墙。
- 不要碰敏感话题。
- 弱者思维。老子在两千多年前就说过，天下莫柔弱于水，而攻坚强者莫之能胜。保持谦逊，承认自己在广义的社会之下是个弱者，你并没有那么牛逼，你只是爱分享了一点，那你反而会更加真诚、更加可信。
四、数据运营指标
最后，再分享一些公众号的数据运营指标。
1. 常读用户数
这个是微信公众号里面我认为最核心的数据，但很多人不知道这个东西。你的总粉丝量跟这个数字之间的差距可能会大到让你怀疑人生。我们的常读用户比例大概在接近 30% 左右，在公众号行业里算是还不错的数据。
2. 赞阅比
可以简单理解为平均 1 万阅读有多少点赞。对于我们来说，2.5% 是硬性指标，最差也得做到 2%。
3. 转阅比
我们一般最看重这个。标准是 8% 以上，底线是 5%。因为一篇好内容的核心标志，就是有人愿意主动分享出去。
4. 完读率
对于写 2000 字左右的内容，完读率至少得 40% 以上。
这四个数据，每个月盯着看，它们会比阅读量本身更能告诉你，你的内容到底好不好。
写在最后
坦诚地讲，跟很多的大佬比，我确实还是一个在内容领域上的小学生。我也还在不断的学习再学习中。
做内容是一个长期的事，不断的练习，不断的重复。它从来没有什么一招鲜的东西。
Kurt Vonnegut 画完那些故事弧线之后，他说了一句话：最好的故事形状不是某一种特定的曲线，而是一种让读者在最后合上书以后，觉得这个世界跟他翻开书之前不太一样了的感觉。
做内容，大概也是这样吧。你做了一篇东西出来，如果看完的人觉得世界跟看之前稍微有那么一丁点不一样了——那我觉得，这就是我们这些做内容的，最大的成就感的来源。
永远对世界保持好奇。
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